De cette façon vous placez vos pages Web en tête de file
Toutes les pages Web veulent être en tête sur les listes de cibles de Google. La hiérarchie naît selon un algorithme de Google, la dite "Page-Rank". Cet algorithme n'est toutefois qu'en partie connue. Une étude de l'"Internet Advertising Bureau Switzerland" apporte maintenant la lumière à l'obscurité.
L'"Internet Advertising Bureau Switzerland" (IAB) voulait dénicher les plus importants critères d'optimisation d'une page Web relative aux moteurs de recherche. Dans ce but, IAB invita 14 experts suisses en moteurs de recherche à une étude détaillée. Des experts, comme par exemple Walter Heckendorn d'"Anglelink Yourposition" ou Rico Daniel d'"Online Media Consulting GmbH", évaluèrent 83 critères en 7 catégories selon leur importance par rapport aux moteurs de recherche. Place 1: Teneur unique (classement: 4,64 sur 5) Tous jugèrent la teneur unique d'une page Web en tant que critère le plus important. Des contenus génériques, des descriptions de catalogue préfabriquées ou même des articles de Wikipedia font très mauvaise figure pour la cote des moteurs de recherche. Une teneur unique de grande valeur qualitative occasionne une bonne position sur la liste des cibles. Place 2: Liens externes contenant le mot-clé (classement: 4,57 sur 5) Un critère important du "Page-Rank" est par exemple combien de fois une page se trouve liée à une autre page Web. De plus la qualité des pages Web liées sont également considérées. Les algorithmes de moteurs de recherche notent particulièrement bien quand le lien externe est relié à un mot-clé au lieu du seul nom de la page Web. Place 3: Liens des sites des plaques tournantes et des autorités (classement: 4,46 sur 5) Comme décrit plus haut, les algorithmes de moteurs de recherche, comme par exemple le "Page-Rank", évaluent également ces pages qui font lien avec la propre page Web. C'est particulièrement précieux pour le classement de la propre page quand les pages liées des sites centraux d'Internet, les plaques tournantes ainsi nonmmées. Autres caractéristiques évaluées D'autres caractéristiques étaient par exemple l'architecture des sites Web, si une page Web était en fait érigée hiérarchiquement ou pas, le temps depuis l'enregistrement du logiciel, les temps de chargement ou la durée des visites. Ce qui est également particulièrement remarquable en l'occurrence c'est que l'application des "AdSense" sur la page ne joue qu'un rôle très subordonné dans l'estimation par Google. Remarquable de ce fait car Google, avec "AdSense" comme programme partenaire, gagne de l'argent et le soupçon plane que Google récompenserait cette utilisation par un meilleur classement ce qui ne correspond pas à la réalité. Ce qui est significatif selon Rico Daniel est aussi l'intégration des réseaux sociaux: "L'important par-dessus tout est un projet parfait avec une valeur ajoutée pour le client: Beaucoup de recommandations d'utilisateurs, peu importe si c'est par l'intermédiaire de Face-Book, Twitter, Blog, Forum etc., beaucoup de liens, de longues durées de visites, beaucoup de visiteurs fidèles, beaucoup de ventes etc. sont des facteurs de classement effectif et de longue durée." A éviter absolument Selon l'étude d'IAB, le "cloaking", ainsi nommé, est particulièrementperçu comme très nuisible. "Cloaking" est un terme collectif qui décrit des techniques avec lesquelles on livre aux moteurs de recherche d'autres contenus qu'à l'utilisateur. Si un moteur de recherche découvre de telles techniques, cela pourrait mal finir pour les sites Web en question. Ainsi Walter Heckendorn avertit par exemple: "Celui qui "spame" devrait prendre conscience des conséquences possibles: Exclusion de l'index Google". Cette dernière signifie la mort apparente d'une page Web, car celui qui n'est plus trouvé dans Google n'existe guère. Pour avoir une bonne performance auprès des moteurs de recherche, il faut en outre éviter d'une part un certain laps de temps pendant lequel les pages ne sont pas accessibles, d'autre part les liens avec des pages "spam". Tout ceci étant nuisible. Classement des critères 2010 Une étude d'IAB Suisse IAB Suisse est le représentant du secteur numérique en Suisse. Il est également internationalement actif de par son raccordement à l'Europe et représente le secteur dans tous les intérêts. L'étude intégrale d'IAB a été publiée en Janvier 2010. Optimisation de moteurs de recherche chez Swissguide Une optimisation efficace de moteurs de recherche est une affaire compliquée et d'envergure. Elle a cependant une grande signification car les moteurs de recherche sont fondamentalement importants pour la performance d'une page Web. Même l'auteur de l'étude IAB, Lukas Stuber, souligne cela: "Grâce aux moteurs de recherche des compagnies et des clients se rapprochent plus temporellement et thématiquement que par presque toute autre forme de commercialisation. Une place en tête dans les moteurs de recherche est par conséquent attractive et conduit très souvent à un gain de clients et à une promotion des ventes". En d'autres termes: Plus la place est bonne dans les moteurs de recherche, plus haut sera le nombre de clients et plus haut également sera le chiffre d'affaire.